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cpc广告如何合理地将关键词分组

2021-04-12 90
我们投放亚马逊广告需要归类,很多粉丝不知道广告组怎么分类比较合适,有的分组会很复杂错乱,导致效果不好。因为广告分类不好,你优化广告也麻烦,而且也会互相干涉影响。这个是我们要避免的事情。

广告分类常见的三种方式:

1.ad group(广告组)

2.Ad Compagin(广告活动)

3.Ad portfolios(广告组合)

层级包含如下:

广告组合包含广告活动(广告活动是广告组合的子集,广告组合有单个或者多个广告活动组成);

广告活动包含广告组(广告组是广告活动的子集,广告活动下面有单个或者多个广告组);

广告组下面包含sku(sku ads 是广告组的子集,广告组下面有单个或者多个广告投放)


那我今天来分享下广告组分组怎么分才是合理的?

1. 通过广告search term报表来分

我们可以将这些词做下聚类分析,具体可以分为以下类别:

(1)按人群分:比如我们是卖台灯的,台灯里面有kids、children、students等等词汇,那么这些词代表不同的用户群体,我们投放广告可以按人群来分。这样的好处是出价方便,后期分析数据也方便。比如office laddy/workers这个广告有点击没转化,说明这个人群不是我们的消费群体,我们可以整个广告组停掉。就很方便的操作,不用一个个打开去暂停。

(2)按使用场景。广告报表可能出现table lights、study lights、office lights等等适用场景词,

我们按场景分类,也是便于分析,便于广告操作。

(3)按外观颜色。不同的外观颜色也是不同的客户群体。

(4)按功能属性。

当然你的产品不同,你可以按你自己的属性去分组投放。


2.直接按关键词匹配方式来分组

(1. )同匹配分成一组

关键词匹配方式有精准匹配、手动广泛匹配、自动广泛匹配、词组匹配;我们分组按照同匹配的原则来分组。原因是精准匹配和手动广泛匹配会存在重叠的可能性。比如table lights for office lady,你要否定掉table lights,而精准有跑table lights,如此会否定掉精准匹配的流量。

(2)同属性词分成一组

我前面文章有写过关键词要整理分类,分成长尾词、核心关键词、词根、近义词、功能词等等,那么我们要将同属性词放一起。因为长尾词和词根,和近义词和核心大词,他们之间会彼此包含重叠,你要是把所有关键词放一起,你如果否一个词根,那么其他词都没有流量了。所以我们要分类好。

总结:我们分组的目的是让广告组更有利于我们的优化,更方便我们的操作,而且要实现分组彼此之间互不影响,互不干涉。

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