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跨境电商如何利用YouTube“淘金”

2021-05-26 115

被称为全世界第二大搜索引擎的视频平台YouTube,到底有哪些名堂呢? 数据显示,2020年世界品牌500强中,YouTube名列第14位。

首先我们先分析一下YouTube平台。

1.YouTube创立的背景。

谈论YouTube成立的背景时,我们先来看看美国互联网发展历程,大致是:

1978年TCP/IP协议被美国国防部确定为标准

1989年万维网(www)推出

1994年雅虎成立

1995年亚马逊开始运营

1998年谷歌上线

2000年互联网经济泡沫发生

2004年“社会化媒体”一词提出,Facebook推出

2005年YouTube推出

2006年Twitter推出

2007年iPhone问世,移动互联网时代开启

对标中国互联网发展情况,到1994年,中国才被国际社会承认是拥有互联网的国家。不过后来的发展速度是相当的快,2000年中国三大门户,先后登陆纳斯达克,中国互联网行业第一次浪潮到来了。

所以,从发展历程来看,YouTube的产生确实是有历史意义的,因为它开创了真正意义上的视频UGC!创立第二年,受到了谷歌青睐,被谷歌以16.5亿美元收购。可能创始人也没想到当初只是想让朋友间分享音乐,结果一举占据了视频共享市场的空白点。直到现在,UGC还被运营和产品经理作为面向用户的核心能力。

2.YouTube的现状。

3月31日,YouTube公布了2021年第一季度财报,在随后召开的电话会议当中,谷歌表示,YouTube每月的登录用户超过20亿,除搜索广告外,其他收益的增长受GOOGLE PLAY和YouTube的推动。

疫情期间,YouTube是美国用户使用的社交媒体应用中增长较为显著的,使用率从2019年73%的增长到2021年的81%。紧随其后的是Reddit,其使用率从2019年的11%增长到2021年的18%。

二、跨境人可以在YouTube上做什么?

1.首先,我们看看YouTube目前的主要功能是什么。

影片上传:YouTube的影片上传支持大多数常见的视频文件格式,可以一次性上传多个视频。

直播:YouTube会将视频转换为支持多种设备、各种分辨率的编码;添加字幕、插入广告;支持任何设备上观看。该功能升级后用户只需要前往YouTube或者通过点击“Create”按钮菜单下方出现的“Go Live”就可以开展直播了。

VR视频:YouTube支持VR视频。VR视频可以为用户展示360度的全景镜头,使用户感觉身在其中。

电影频道:该频道上线比较久了,里面大部分内容需要付费,其价格从1.99美元起。 

字幕翻译:用户可为自己的视频添加多种语言字幕,也可调用GOOGLE 翻译引擎对原字幕进行实时翻译。想要使用字幕翻译功能可以搜索要找的视频,打开后在视频右下角找到字幕按钮,点击设置按钮,找到字幕项,修改字幕语言,修改为中文简体或其他相关语言。 

数字音乐:因为YouTube的UGC模式,在音乐领域的表现也非常不错。据MusicWatch的数据,在每人每天4小时的听歌时长中,至少有1小时贡献给了YouTube。 

打赏:YouTube在美国、澳大利亚、日本等四个国家推出了用户向视频上传者打赏的功能。基础打赏金额为1美元和5美元,也可以自行选择,打赏是通过 Google Wallet进行并完成的。

2.依据目前的功能,我们可以做什么?  

将YouTube视为自媒体,经营优质内容。如果语言功底不错,在YouTube上做运营,会做得非常不错。YouTube严格来说,属于自媒体视频,主要是为了娱乐、为了消遣。我们可以在上面发布精心制作的视频。

与红人及KOL合作,在YouTube上推广产品及服务。从日常开展工作过程中,大多数的YouTubers上传视频只是因为是自己的兴趣爱好,有超过三分之一的YouTubers则将此作为一份工作,甚至还有一些自由职业者,可以帮助我们找YouTuber。对于想在YouTube上进行推广运营者来说,该方式相对比较普遍。与YouTuber合作后,可以通过付费、提佣、代言等模式进行。有的YouTubers也会推广自己YouTube频道,一般通过Facebook,其次为Twitter,也会通过其他YouTube频道推广自己。同时还可以直接与MCN机构合作,不过主流MCN收入以YouTube广告分成为主。MCN与签约创作者分成的空间只有广告收入的一半,有将近一半的收入被平台划分。导致MCN因为模式单一,发展较好的属于极少数。

有才有财,可以进行广告投放,对品牌进行传播。在YouTube投放广告,与其他平台投放广告的逻辑也有一些相似。比如在那么多频道可选择的情况下,我们要充分考虑受众的年龄、性别等基础属性,面向用户做个性化的广告投放。据全球领先的网络解决方案供应商Cisco预测,到2022年,视频将占所有互联网流量的82%。所以从数据来看,即便我们不在YouTube上投放广告,但是我们必须得了解,因为未来我们一定会需要。

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