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一文详解:如何在Amazon的搜索结果中排名更高

2021-04-21 51
Amazon SEO与Google SEO有何不同?

Google SEO大抵有三个部分:

1. 内容;

2. 搜索引擎优化技术;

3. 链接建设;

你的网站需要出色的用户体验,快速的访问速度,与搜索者想要的匹配的页面呈现,出色的内容和链接构建。你网站的曝光始终取决于这些排名因素,竞争对手和Google的算法更新。

但在Amazon上,除了内容之外,没有上述其它部分。Amazon SEO就是我们listing页面上的内容:标题,五点描述,长描述和后端关键字,以及产品的销售以及其他因素。无论如何,永远不要只为Google或Amazon做SEO,因为总是必须通过广告来促进SEO目标的实现。在Amazon上,广告不仅有助于诸如历史销售和销售速度之类的重要排名因素,而且还可以通过对应的关键字广告为产品建立索引。

Amazon的“ A9”搜索引擎算法是什么?

我们知道Google拥有核心排名算法以及其他几种可以满足特定需求的算法,同样的,Amazon也有类似的搜索算法被称为A9算法,它是Amazon用来决定产品如何在搜索结果中排名的系统。A9还涉及Amazon使用的其他一些技术,例如广告,交叉销售,针对Amazon应用程序的图像匹配以及产品问答等。

Amazon解释的A9算法的工作方式为:

“A9的宗旨之一是客户眼中的相关性,我们努力为用户争取最佳结果。一旦我们确定了哪些商品与客户的查询最匹配,我们的排名算法就会对它们进行评分,以将最相关的结果呈现给用户。我们的排名算法会自动学习结合多个相关功能。目录的结构化数据为我们提供了许多此类相关功能,我们从过去的搜索模式中学习并适应对客户重要的内容。”

许多Amazon卖家都非常清楚A9算法的重要性。有许多卖家使用的黑帽Amazon SEO技术,大量虚假评论以及内容重复或内容不符合要求的ASIN。如果Amazon上充斥着这些垃圾listing,不论对Amazon本身或对消费者甚至是正规卖家来说都非常不利。

A9算法有什么作用?

A9会将在listing内容中找到的关键字(标题,五点描述,长描述,后端关键字等)编入索引,并综合考虑有关产品和浏览者的其他信息,例如:

1. 用户的个人特征,例如年龄和性别;

2. 用户在Amazon上的浏览和购买历史;

3. 每种产品的销售历史和平均评价星级;

这与许多其他数据点一起使用可提供最佳结果。A9还会根据搜索查询以列表或网格格式对搜索结果进行重新排序。

如何在listing内容中进行Amazon SEO优化?

listing优化是进行Amazon SEO时需要的第一步。如果你想提高在Amazon上的搜索排名,则必须优化listing的内容。 这意味着你需要首先进行关键字研究,就像对Google和其他搜索引擎进行SEO一样。你可以使用许多工具来进行Amazon关键字研究,但到目前为止,我尝试过的最好的工具是Helium 10,Jungle Scout。找到正确的关键字后,你需要将它们用作产品的标题,五点描述,长描述和后端关键字。并优化产品页面的其他重要部分,例如图片和A +内容。

卖家应如何优化产品标题?

标题是用户执行的搜索与你的产品页面之间的最重要的接触点。Amazon用户通常会搜索或浏览类目页面,然后在左侧的过滤器中选择商品为Prime的产品,然后根据其阅读的标题来选择有兴趣的产品。 因此,在标题中包含尽可能多的信息是非常重要的:基本要素,关键优势以及任何使你与竞争对手有区别的信息。

产品标题推荐的必填字段是:

1. 品牌;

2. 数量(pack);

3. 关键特色;

4. 主成分;

5. 颜色;

6. 尺寸;

7. 主要关键字;

也请记住:

1. 看一下竞品在做什么,重点放在3-5个最畅销的产品上,然后参考他们的写法来改进自己产品的标题

2. 你最多可以输入200个字符(包括空格),具体取决于产品所属的类别;

3. 但是在移动设备(包括Amazon APP)上,你只能看到大约60个字符(包括空格),因此请在最开头输入最重要的信息;

4. 通常是允许使用表情符号,因此使用它们可以在搜索结果中更加显眼;

5. 你必须使用分隔符来分隔信息。效果最好的是 | 和– ;

6. 你不能在标题中使用HTML代码;

我遇到了有些卖家,他们很不重视这块内容甚至随便填写几个单词。永远不要这样做,不仅对于SEO,而且对于转换率也相当不利。如果买家无法获得有关你要出售的商品的信息,他们为什么要购买?

在五点描述需要展现相关产品的最重要信息:

1. 主要优势;

2. 该产品的用途;

3. 客户服务内容;

4. 产品与竞争对手的区别;

也请记住:

1. 大多数产品至少有5个描述点,但其实已经能看到一些产品可以使用11个要点,如果你连5点就不认真撰写则与竞争对手的差距会更大;

2. 最大长度为1000个字符;

3. 首先以简短的功能摘要来开始描述的撰写,然后描述该功能的工作原理,例如:Certified Safe: MultiProtect is Anker’s 11-point safety system, providing superior protection for you and your devices;

4. 不要重复铺关键字,但要尽量包含多的关键字;

5. 可以包含一些引人注目的表情符号;

6. 不可以使用HTML代码;

长描述对Amazon SEO重要吗?

很少有人真正详细阅读产品长描述不符,但重要的是可以很好地使用它,因为它提供了比标题和项目符号要多的空间。它最多允许2000个字符,包括空格和HTML代码。在长描述中,你应该包括所有对产品重要的信息以及标题和项目符号不能包含的所有信息,以及辅助关键字。

请记住:

1. 描述应该非常详细;

2. 注意买家对产品的潜在担忧,并说明解决描述中的那些问题;

3. 研究客户评论并解决那里提出的优缺点;

4. 包括常见问题解答,操作方法和法律免责声明;

5. 布局和组织不同的部分,使用项目符号分隔信息,并使用粗体和大写字母创建标题;

6. 可读性很重要:每个句子最多25个单词;

7. 你可以在说明中包含表情符号;

8. 可运用例如<P>,<B>,<I> 等HTML代码;

9. 为了充分利用字符数,请在HTML代码中使用尽量简短的代码例如用<b>而不是<strong>;

你如何优化Amazon的产品图片?

产品图片非常重要,因为它们是消费者首先要看的东西。优质的图片可以回答买家关于你产品的问题,并提高你的转化率,即使它们不会直接影响你的搜索排名。你最多可以上传七张图像。

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